大宗商品价格指数羽绒服行业的造假乱象早已不是个别现象陷入质料争议，一款标价700余元的羽绒裤被曝充绒量仅3克，激励消费者通常合切。

　　自2018年奉行高端化计谋往后，产物价值不断攀升，公司营收、净利润呈伸长趋向，但事迹伸长背后也存正在隐忧。12月26日，南都·湾财社记者向发送采访函，但截至发稿尚未收到复兴。

　　据媒体报道，有消费者正在社交媒体发文映现本身与波司登某专卖店客服的对话，此中提到该品牌一条售价700众元的羽绒裤，充绒量唯有3克。而该商号客服职员向媒体展现，“绒跟绒之间不相通，咱们用的绒朵，没有杂质的，正在克数上会轻。”

　　12月25日，针对“羽绒裤的充绒量唯有3克”一事，波司登官方旗舰店客服告诉南都·湾财社记者，“您反应的题目，咱们曾经做纪录并反应，目前正正在做核实中。”

　　对待为如何斯低的充绒量可以维持起700众元的售价，波司登方面刹那未给出昭彰的疏解。12月26日，南都·湾财社记者向波司登发送采访函，但截至发稿尚未收到复兴。

　　另外，记者探寻波司登官方旗舰店创造，该商号内供给的羽绒裤格式超出20款，价值方面，正在享福优惠券后，除儿童款外，这些羽绒裤的售价区间为339元至1137元。此中，一款标价为339元的“冬季新款男士加厚外穿羽绒裤”，其充绒量凭据尺码巨细从25克至38克不等；而标价高达1137元的“冬季男士时尚鹅绒运动双板滑雪羽绒裤”，充绒量则凭据尺码从50克至64克渐渐增加。

　　正在黑猫投诉平台上，相合波司登的投诉量曾经超出了3400条，重要涉及虚伪传播、产物格料、退货退款等消费者反应题目。

　　公然原料显示，波司登建立于1976年，以代工营业发迹后向自立品牌转型，为邦内羽绒服行业龙头。公司主生意务征求品牌羽绒服、贴牌加工、女装及众元化装束营业四大板块。2007年，波司登正在香港联交所主板上市，成为“中邦羽绒服第一股”。

　　究竟上，2013财年至2016财年，波司登营收曾露出出一连的下滑趋向，分散为93.25亿元、82.38亿元、62.93亿元以及57.87亿。净利润从2013财年的10.79亿元，不绝暴跌至2015财年的1.32亿元。

　　2018年，波司登开启高端化转型措施，通过品牌重塑、价值上涨、推出高端系列等一系陈列措，试图从新抢占墟市高地。邦金证券研报显示，2018年波司登主品牌提价幅度高达30%-40%，单价1000-1800元的羽绒服占比由47.6%提拔至63.8%，1800元以上的羽绒服由4.8%提拔至24.1%。

　　据公然报道，2019年往后，波司登曾高调推绝伦款高端系列产物，征求售价正在2699-5990元不等的风衣羽绒服系列产物，以及售价正在11800-14900元的登峰系列产物，跨入羽绒服行业的“万元俱乐部”。

　　以后，合于波司登羽绒服价值的争议不绝，有不少网友称其“吃相太难看”，再有网友称“只是感受不值，眼看价值越来越高”。

　　从财报数据来看，波司登的事迹正在近年来确实博得了明显伸长。2019财年至2023财年，波司登营收分散为103.83亿元、121.91亿元、135.17亿元、162.14亿元、167.74亿元；净利润则分散为9.81亿元、12.03亿元、17.10亿元、20.62亿元、21.39亿元。

　　最新财报显示，截至2024年9月30日，波司登营收同比伸长17.8%达88.04亿元；净利润同比伸长23%达11.30亿元。

　　与此同时，自2018年计谋转型升级往后，波司登发售及分销开支一连攀升。数据显示，2013财年至2016财年，波司登蕴涵广告传播用度等营销开支水涨船高，从34.4亿元上涨到61.25亿元，5个财年度的广告营销开支高达248亿。2024/25上半财年，波司登分销开支约达22.75亿元，较昨年同期增众12.1%。

　　波司登的分销开支重要征求广告和传播用度、行使权资产折旧费、或有房钱以及发售雇员开支等。近年来，波司登与众个出名打算师互助，推出联名系列产物，并邀请易烊千玺、谷爱凌、杨紫等明星为其产物代言，本年9月，其又签下了于适为品牌代言人。

　　然而，跟着羽绒服原原料本钱的上涨以及墟市竞赛的加剧，波司登的高端化之道并非一帆风顺，其面对的潜正在题目也渐渐浮出水面。

　　本年，各种羽绒的价值接连攀升。据羽绒金网的数据统计，95%含量的白鹅绒11月7日的价值较上年同期上涨45.35%，至130众万元/吨。跟着原原料价值的不断上涨，波司登正在本钱节制方面面对着宏大压力。

　　数据显示，截至2024年9月30日，波司登的存货界限同比伸长53.36%至59.39亿元，此中邦原料存货同比伸长73%至20.81亿元，正在成品同比伸长108.6%至3444.2万元，制制品同比伸长44%至38.24亿元；库存周转天数同比增众29天至189天。

　　福修华策品牌定位接头创始人詹军豪正在回收南都·湾财社记者采访时展现，波司登存货界限的明显伸长大概反响出公司正在库存约束和发售预测方面存正在必然的挑拨。过高的库存水准大概导致资金占用、仓储本钱增众以及潜正在的贬值危险。

　　库存界限的扩张也正在必然水准上对其毛利率形成了影响。财报显示，截至2024年9月底，波司登的完全毛利率为49.9%，同比降落0.1个百分点。

　　另外，波司登高端化转型之道上还面对着墟市竞赛的挑拨。跟着邦际高端羽绒服品牌如加拿大鹅、北面等正在中邦墟市的分泌率不断提拔，邦内羽绒服墟市的竞赛式样愈发激烈。

　　环球商品计谋高级咨询人总监潘俊向南都·湾财社记者展现，波司登面对的重要挑拨征求品牌价钱认知、产物品格和立异技能的竞赛。尽量波司登近年来正在高端化转型上博得了必然成果，但正在局限消费者心目中，其品牌价钱仍与邦际一线品牌存正在差异。

　　潘俊进一步指出，产物品格和立异技能也是竞赛的合头点，波司登需求不绝提拔产物保暖职能、时尚打算、科技含量、品牌影响力等以知足消费者对高品格羽绒服的需求。

　　北京社科院副咨询员王鹏展现，邦际大品牌正在价值方面凡是具有较高的订价权，而波司登正在价值竞赛方面大概面对更大的压力。若何正在连结合理利润空间的同时，供给具有竞赛力的价值，是波司登需求处分的题目之一。

　　2024年7月3日，波司登宣告布告称，公司创始人、董事局主席及控股股东高德康设立的相信，通过全资子公司盈新邦际投资有限公司与配售署理订立大宗业务合同，以每股4.31港元的价值向买方配售公司4亿股股份，占公司已发行总股本的3.67%。

　　布告显示，此次配售是为了优化本公司股本机合、开释公司股份墟市活动性并引入更众优质境外里投资者，此次配售事项所得款子将重要用于卖方资金需求及慈善职业发达等。

　　受此新闻影响，波司登股价应声大跌，开盘后一度跌逾17%，截至当日收盘跌幅15.93%，报收4.01港元/股，市值441亿港元。

　　据体会，这并非波司登初次举行大界限减持。2022年9月1日，盈新邦际与配售署理订立大宗业务合同，以每股3.94港元的价值出售2.3亿股波司登股份，占波司登当时已发行股份总数的2.12%。

　　值得一提的是，羽绒服行业的制假乱象早已不是个体景象。指日，央视《财经视察》栏目曝光了犯罪商家以“丝”代“绒”的羽绒成品制假乱象。据报道，极少商家为了下降本钱，行使“飞丝”等劣质填充物替代羽绒，从而愚弄消费者。

　　对此，中邦羽绒工业协会于11月26日宣告羽绒成品消费提示，正在选购羽绒成品时，要选拔正途渠道，而且要避低价组织，“按本年原料价值水准，羽绒装束轨范90%白鸭绒的价值约为420-550元/kg，羽绒寝具轨范95%白鹅绒价值约为1000-1400元/kg，低于本钱价的产物，质料难以保证。”

　　中邦羽绒工业协会展现，正在产物细节方面，产物名称必需是羽绒服、羽绒被，其他如羽丝棉、羽绒棉等都不是羽绒产物，同时还要查看产物吊牌是否了然标明施行轨范、缔制商名称、地方等核心消息。

　　正在产物品种方面，冬季用羽绒被通常填充800-1500g羽绒，填充飞丝或碎裂毛的劣质产物，为了得到与正品似乎的蓬松效益，填充量会增至“5-8斤”，区别鲜明。

　　同时，中邦羽绒工业协会还提示消费者要识别发售术语，称持久运用“清仓”“孤品”“瑕疵”“尾单”等噱头举行甩卖，乃至通过主播矢言等夸大体例发售的羽绒产物，假意景象高发。

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